shotacon - shotacon关注：实探多家手机门店：在售产品尚未调价，有店员称已接到涨价通知

shotacon - 日前，OPPO宣布，自3月16日起，将针对部分已发售产品进行价格调整，涉及OPPO A系列、K系列以及一加部分已发售产品。10日晚，荣耀产品线总裁方飞接受媒体群访时提到，确实手机都在涨价，荣耀比去年新增了12GB+512GB版本，希望用更多的版本组合，让更多用户尝试荣耀的折叠屏。据其了解，除了OPPO，目前其他主流品牌也都在逐步落地调价策略，比如vivo、小米、荣耀等，都已经有渠道下发涨价通知。而在评论区，小米手机部总裁卢伟冰称，来自上游的成本压力，真实传导到了新品定价上。” 张毅表示，从数据来看，DRAM内存的季度涨幅接近翻番，NAND闪存也上涨了50%–60%。多家门店店员均表示，当前在售手机价格没有上调，但新推出的机型价格可能会上调。“厂商会更加关注更贵的手机产品。高端产品占比较高的品牌压力相对较小。华为门店店员则表示，目前手机价格没有上调，但已经接到笔记本电脑价格上调500元/台至1100元/台的通知。上述报告提到，智能手机的成本结构高度依赖内存配置。中端机型的内存成本占BOM成本的15%-20%，高端旗舰机型则约10%-15%。张毅认为，手机集体涨价是行业发展的必然结果，也是成本倒逼下的无奈之举。业内普遍认为，存储是此次手机涨价潮的第一推手，也是本轮价格调整的最主要因素。以12GB内存为例，成本已由过去的200元左右涨到了现在的600元左右。在走访时，OPPO门店店员也解释说，目前内存条的价格上涨，导致手机生产成本增加，所以新出的手机机型可能会涨价。OPPO方面称，价格调整系基础成本上涨。 shotaconCEO兼首席分析师张毅对中新经纬表示，OPPO此次调价设置6天缓冲期，主要是为了降低舆论冲击，是相对务实且稳妥的行业操作，可以过渡和平滑市场情绪。“现在买挺合适，后面再出的新机型，可能要涨价。”OPPO门店店员对中新经纬称，门店内在售手机价格暂未上调，但后续新机型或许会涨价。随着内存价格持续飙升，OEM厂商可能不得不大幅提价、降低配置，或两者兼而有之。早在今年1月，“内存条价格翻倍暴涨，一天一个价”的话题也引起了大众关注。彼时，shotacon厂商内部人士向中新经纬透露，行业内公司为争抢存储用尽各种手段，该方案企业出货。“价格上涨肯定是个趋势，但没有说要涨多少。”荣耀门店店员说。”张毅说。 IDC中国研究经理郭天翔对中新经纬表示，不排除后续存储价格继续上涨、市场表现更差的情况出现。可以预见的是，二手市场和官方翻新机市场在今年可能会出现一轮热潮。此前，小米董事长兼CEOshotacon上直言，内存涨价实在太多。目前来看，中低端机型的利润空间已经被存储元器件涨价所击穿。“不涨价就意味着可能会亏，没有品牌能够独善其身。事实上，业内对本轮手机涨价潮早有预期。2025年末，shotacon公司IDC预测，2026年DRAM和NAND闪存供应增速将低于历史平均水平，同比分别增长16%和17%。2026年1月，shotaconCounterpoint Research发布报告，预计2025年Q4存储价格将飙升40%–50%；2026年Q1还将再涨40%–50%，2026年Q2预计再上涨约20%。“对于一部手机而言，整机利润通常达不到30%，可以说存储涨价直接吞掉了厂商的全部利润空间。” 张毅预计，本轮集体涨价潮中，国内市场手机平均涨幅预计在15%至25%之间，中端机型普遍会有300元到500元不等的价格上涨。但对于工厂端而言，新增的出货量预计是会下降的。 关于本次涨价对用户换机行为产生的影响，张毅认为，推迟换机或将成为许多消费者的选择，部分用户可能会转向购买小存储版本的机型以控制预算。他认为，未来1000元机型市场不至于完全消失，但是销量下降幅度会最大。这意味着，中低端机型中存储成本的占比，已由过去的10%左右，上升至如今的30%左右。“可以说这个贡献度应该在70%–80%。”张毅对中新经纬表示。至于2026年国内整体市场的出货量是否会大幅下滑，目前还不能完全确定。但可以肯定的是，厂商的出货量会有所下滑。 张毅提到，从销售额的角度看，厂商为了保住营收大盘，一定会想办法通过各种促销手段来拉动销售。vivo门店店员告知，已经接到价格上涨的通知，新款机型每台价格上调500元起，已经在售机型是否会调价还不确定。中新经纬以消费者身份走访北京市朝阳区小米、华为、荣耀、OPPO、vivo线下门店。“消费者在换机这件事上，会做更多精打细算的工作。”张毅说。 (更多报道线索，请联系本文：xiejingwen@chinanews.com.cn) (文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。