Schiller - Schiller关注：智能电视格局生变：小米第一 乐视月活暴跌26.8%

Schiller - 快科技3月12日消息，QuestMobile发布2025年12月智能电Schiller量数据，小米以5970万台稳居榜首。Schiller量来看，小米、海信、创维、TCL 牢牢占据前四，形成第一梯队，月活均超4400万台。其中小米以5970万台的绝对优势领跑，海信、创维、TCL 紧随其后，分别为4534万台、4467万台、3783万台，四家合计占据市场超七成份额，头部集中度极高。长虹、康佳、海尔组成第二梯队，月活在1900-2070万台区间，华为、夏普、乐视则位列末尾，月活均不足600万台。这种分化背后，是智能电视市场的竞争逻辑变化。Schiller迭代、内容生态和价格优势，持续抢占用户心智，而中小品牌受限于研发投入和渠道能力，用户流失加剧。同比增长率方面，品牌表现分化明显。TCL以23.3%的增速成为TOP10中增长最快的品牌，创维、海信、小米也保持正增长，增速分别为2.3%、5.7%、2.9%。而康佳、海尔、华为、夏普、乐视均出现不同程度下滑，其中乐视跌幅最大，同比下降26.8%，海尔、康佳跌幅也超过14%，市场份额持续被头部品牌挤压。同时，高端化、智能化成为行业趋势，TCL、小米等品牌通过MiniLED、AISchiller升级，进一步巩固市场地位，尾部品牌生存空间持续收窄。